الأحد 02 تشرين أول , 2022

زمن إسرائيل: إسرائيل تجنّد المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي

منصات مواقع التواصل الاجتماعي

قالت الباحثة اليهودية كسينيا سفيتلوفا أن النشطاء الفلسطينيين ينجحون في استغلال منصة "تيك توك" لدعم القضية الفلسطينية والتحريض ضد كيان الاحتلال وقد نجحوا " في إعادة تشكيل جبهة عربية ودولية". أمام هذا الواقع تحاول "إسرائيل" تجنيد نشطاء لدعم محتوى يحارب الرواية الفلسطينية، واعتبرت ديبورا دنان، المدوّنة في موقع "زمن إسرائيل" أن هؤلاء النشطاء الإسرائيليين "هم أفضل سلاح تمتلكه إسرائيل في حرب المعلومات، ساحة المعركة الوحيدة التي لا تزال إسرائيل تخسر فيها. يجب أن يساعد حماس هؤلاء "المحاربين الرقميين" وعددهم الهائل من متابعيهم في إيصال الرسالة التي فشلت الهيئات الرسمية في نقلها - رسالة إسرائيل كدولة مرح ومحبة للسلام"، للتعتيم على صورتها الحقيقية في احتلال فلسطين واستهداف شعبها وقتل أطفالها.

المقال المترجم:

قامت KKL-Junk USA (الصندوق القومي اليهودي) بتجنيد مجموعة من 16 شابًا مؤثرًا على الإنترنت من إسرائيل للترويج لمحتوى مؤيد لإسرائيل. وتأمل KKL-Junk أن يزيد المحتوى الخفيف من التعاطف مع إسرائيل.

احتشدت مجموعة من الشباب المفعمين بالحيوية في العشرينات من العمر في الحافلة وغنوا بصوت عالٍ "نحن ذاهبون في رحلة!" مع إظهار أجهزة I- phone الخاصة بهم. وهم جزء من مبادرة أطلقتها وزارة الخارجية الإسرائيلية المعروفة باسم "فريق الأحلام" من المؤثرين الإسرائيليين.

كانت الساعة 07:00 صباحًا. لا يزال الوقت مبكرًا على مستويات الطاقة هذه إلا إذا كنت مؤثرًا على الشبكات. هذه المجموعة - المؤلفة من 16 شابًا إسرائيليًا - لديها طاقة لا تنضب، يحاولون مشاركتها مع متابعيهم، الذين يصل إجمالي عددهم إلى 32 مليونًا.

يطلب سائق الحافلة للمرة العاشرة من الرجل ذو الشعر الملون الجلوس، بينما تسأل الفتاة ذات المكياج الثقيل عن موعد "استراحة ". كانت الجولة، التي أقيمت في نهاية شهر يونيو (حزيران) بتمويل من شركة KKL-Junk USA، أشبه برحلة سنوية أكثر من جولة تحضيرية لتشجيع السياحة في الشمال (شمال فلسطين المحتلّة).

إذا تجاهلنا سلوك الفرح والنشاط لدى الشباب، فسنجد أن هؤلاء هم نجوم الشبكة الذين يعرفون بالضبط كيف يجعلون الموضوعات التي يتم الترويج لها تنتشر على نطاق واسع. بعد كل شيء، تم تصميم الجولة لتقديم الثقافة والتعايش اليهودي العربي ومشهد الطهي في الشمال - لذلك يجب أن يكون المحتوى خفيفًا وممتعًا.

في إحدى المحطات، تجمعت مجموعة من الفتيات المراهقات حول Avitar Ozeri، الذي لديه 10 ملايين متابع بفضل مقاطع الفيديو المضحكة مع كلبه Chihuahua Nikki (الذي لديه أكثر من مليون متابع بحد ذاته)، كان سعيدًا بالتقاط صورة ذاتية مع كل منهم.

"أحصل على رسالتي من خلال السخرية من نفسي والتصرف مثل الأحمق. الناس يتصلون بي"، يقول أوزاري إن رئيس الوزراء السابق نفتالي بينيت استأجر خدماته في حملته الانتخابية في عام 2021 في محاولة لجذب أصوات الناخبين الشباب (حتى أن نيكي وبينيت ظهروا معًا في أحد مقاطع الفيديو).

قد يكون أوزاري والمؤثرين الآخرين هم أفضل سلاح تمتلكه إسرائيل في حرب المعلومات، ساحة المعركة الوحيدة التي لا تزال إسرائيل تخسر فيها. يجب أن يساعد حماس هؤلاء "المحاربين الرقميين" وعددهم الهائل من أتباعهم في إيصال الرسالة التي فشلت الهيئات الرسمية في نقلها - رسالة إسرائيل كدولة مرح ومحبة للسلام.

لذلك، حتى زيارة نفق حفره إرهابيو (مجاهدو) حزب الله من لبنان إلى داخل الأراضي الإسرائيلية هي فرصة لنكون سعداء. المؤثرون يقفون لالتقاط فيديو لمجموعة Reels (فيديوهات قصيرة مع موسيقى) ويصرخون "اللعنة على حزب الله"!

في أوقات التوتر الأمني ​​، هم يتصاعد نشاطهم. يتنوع محتواهم اليومي ويتخصص كل واحد في مجاله - يقوم أحد نجوم الشبكة بتحميل مقاطع فيديو حول مكياج "بدون مكياج"، بينما يقدم مؤثر آخر تجارب علمية رائعة، ويقوم آخر بتحميل قصص عن فتيات يحملن أسلحة. وأثناء المواجهات مع الفلسطينيين، تكون رسائلهم موحدة وعادة ما تكرر أن لإسرائيل الحق في الدفاع عن نفسها.

ورداً على منشورات تتهم إسرائيل بمقتل الأطفال الفلسطينيين، يتفاعل هؤلاء النشطاء ضمن هاشتاغات تدعو الى وقف الاخبار الكاذبة #stopfakenews وأيضاً #Israelunderattack (إسرائيل تتعرض للهجوم).

قدّرت Influencer Marketing Hub أنه تم إنفاق 13.8 مليار دولار على التسويق المؤثر في جميع أنحاء العالم في عام 2021. وفقًا للتقدير، يمكن للمؤثرين الأمريكيين الحصول على 20000 دولار أو أكثر لمقطع فيديو تسويقي واحد. ومع ذلك، لم يتلق أي من نجوم الشبكة الإسرائيلية فلسًا واحدًا من JCL الأمريكية أو وزارة الخارجية مقابل المحتوى الذي يقومون بتحميله للترويج لإسرائيل.

يعد Idan Matlon واحدًا من أقدم منشئي المحتوى الرقمي في المجموعة. يشهد على ذلك العدد الكبير من الأصدقاء على موقعه على Facebook معظم محتوى "ماتلون" باللغة الإسبانية، والذي يقول إنه تعلمه من مشاهدة المسلسلات التليفزيونية. بدأ مسيرته الرقمية عندما كان Instagram لا يزال في مهده. لذلك طلب من الناس أن يقولوا بالإسبانية "أحب إسرائيل".

وقال "اليوم، كل شيء على TikTok". "تيك توك هي أفضل أداة دعاية في العالم العربي، وكل التحريض ضد إسرائيل يأتي من تيك توك. من المستحيل محاربة هذا لأننا قليلون وهم كثيرون." ميزتنا الوحيدة هي أننا نقوم بتحميل محتوى عالي الجودة".

يقول لإيدو دانيال، الرئيس الأول للاستراتيجية والشراكات الرقمية في وزارة الخارجية الإسرائيلية "لقد أعطيناهم المنصة والقدرة على فهم أفضل وإنشاء محتوى جيد يتعلق بإسرائيل كما يحلو لهم". "نحن لا نخبرهم أبدًا بما يجب تحميله، ولكن فقط نزودهم بالمعلومات ونجيب على أسئلتهم. إنهم خبراء المحتوى".

يُنظر إلى المؤثرين على أنهم مصدر قوة ليس فقط في أوقات الأزمات. بل يتضمن البرنامج أعلاه دورات تدريبية وإجازات، وعلاقة بين المؤثرين الإسرائيليين والمؤثرين من الخارج وجولات في جميع أنحاء البلاد، مثل الجولة في الشمال - عندما يكون هدف KKL-Junk ، في النهاية، هو الوصول إلى 300 ألف شخص جديد سكان الشمال من خلال خلق فرص العمل والتنمية الاقتصادية ، كجزء من "خارطة طريق مليار دولار للعقد القادم".

تصل حافلة KKL-Junk إلى كريات شمونة للقيام بجولة في Margalit Startup City Galil، مركز تكنولوجيا foodtech لممول رأس المال الاستثماري Arel Margalit. توفر الجولة الكثير من المحتوى لـ Instagram.

المحطة التالية هي "بوزا" - سلسلة من محلات الآيس كريم البوتيك التي تعاونت سابقًا مع Inovpro الممول من Margalit لإنتاج آيس كريم نباتي من بروتين الحمص. جولة بوزا (المثلجات باللغة العربية) هي أيضًا فرصة لإظهار التعايش.

فريق الأحلام يثير الإثارة في كريات شمونة. في غضون دقائق، اجتمعت مجموعة متحمسة من الطلاب وأغرقتهم بطلبات التقاط صور سيلفي.

بقدر ما يتعلق الأمر بـ KKL-Junk USA ، فإن الفكرة من وراء الجولة هي جعل المزيد من الناس يقضون وقتًا في الشمال - وليس بالضرورة لفترة قصيرة. وبحسب يائيل لابونتين ، مديرة الاتصالات في المنظمة في إسرائيل ، فإن السياحة هي بالفعل عامل دفع مهم لتنمية الشمال ، لكن المنطقة تخسر الأموال من الأشخاص الذين يأتون لساعات قليلة فقط. إذا تمكن المؤثرون من إقناع الناس بقضاء بضعة أيام هنا أو حتى الانتقال إلى الشمال - فسيكون لذلك عائدات اقتصادية أكبر بكثير.

نشر فريق الأحلام ما مجموعه 287 مشاركة خلال الزيارة التي استمرت يومين. وفقًا لـ Levontin، وصلت المنظمة إلى آلاف الحسابات الجديدة، وأنشأت تفاعلًا وجذبت متابعين جدد إلى حسابات KKL-US.


المصدر: زمن اسرائيل

الكاتب: ديبورا دنان